95后偏爱被种草 泡泡玛特如何用潮玩读懂他们?

翻过2019年,打开2020年,消费市场又将迎来新的变化。据《95后年轻人消费趋势分析》显示,95后等年轻消费力正快速崛起,成为潮流市场的主力军。在此背景下,契合消费者的新需求成为许多品牌的重要任务。市场上也诞生了一批备受年轻消费者喜爱的品牌。其中,在潮流玩具领域,POP MART泡泡玛特推出的潮玩产品也因为满足了消费者的消费取向而成为了一种消费的新流行。那POP MART泡泡玛特是如何用潮玩读懂95后,种草95后的呢?

  95后偏爱被种草 泡泡玛特以潮玩读懂95后

  随着2020的到来,95后开始频繁出现在大众眼前。作为网络时代的原住民,他们独特且难以捉摸,喜爱追求个性与自我的生活。POP MART泡泡玛特就通过分析95后消费特点,以潮玩读懂95后,深入95后内心。

 

  图:来自网友分享的POP MART泡泡玛特潮玩

  95后的成长伴随着互联网的飞速发展,线上购物、社交媒体、在线娱乐、移动支付、本地生活等从方方面面塑造着95后年轻人的消费习惯与生活方式。他们陌生人社交需求强,愿意尝试以多元化社交模式寻求伙伴;追求热情释放,偏爱现场娱乐;偏爱互动营销,易被“种草”;追求个性穿搭,是潮流市场的主力军。

  与此同时,随着直播、短视频、社交媒体等进一步发展丰富,使得种草、拔草已经成为这届年轻人的日常。相比其他年龄用户,95后对于网红博主推荐的物品有更高的接受度。且95后人群已经成为直播电商、短视频带货等种草平台的主力用户。

  作为中国潮玩品牌的POP MART泡泡玛特基于这些媒体平台,通过明星作为新品揭秘官,与影视剧、综艺节目合作等方式,种草95后用户,增加潮玩接受度。除此之外,POP MART泡泡玛特潮玩无论是从系列设计还是形象设计上,也更符合当下95后审美,更满足其消费特征。而POP MART泡泡玛特盲盒的消费体验也在一定程度上,满足了95后更易被种草的心理。

 

  图:来自网友分享的POP MART泡泡玛特潮玩

  潮玩以圈层与泛娱乐联合出动 攻击偏爱被种草95后的内心

  事实上,除了互联网的影响,独生子女政策更是养成了95后们热爱社交的性格。大多是独生子女的95后善于通过兴趣结交同好,形成丰富多彩的圈层文化,他们对各自的圈层有着强归属感和高参与度并且乐于为“所爱买单”,由圈层文化带来的消费潜力正不断释放。近年来,随着不少圈层的群体基础不断扩大,圈层文化与大众娱乐、消费市场之间的跨界与合作逐渐增多,刺激着圈层消费潜力的不断释放。

  不仅如此,年轻人群泛娱乐的生活方式也正影响着他们的消费行为,他们在各种视频、音乐、游戏、动漫等内容中寻找乐趣,在消费中也更倾向于娱乐化、互动化、内容化的方式。越来越多的年轻人既是消费者也是内容的生产、分享者,他们正加速内容与消费的融合。

 

  例如在2019年的最后一天,B站上演了一场面向Z世代的跨年晚会,在名为《见·东方》的演出中,一众国风知名UP主身着汉服或汉元素服饰,通过舞蹈、音乐、乐器弹奏等形式,呈现了一场潮流与传统相融合的国风表演,而汉服已成为这一群体的穿搭标配,汉服圈也由之产生,并受到众多人的追捧。

  图:网友晒出的POP MART泡泡玛特潮玩

  而在POP MART泡泡玛特构建的潮玩生态圈中,这些潮玩爱好者们还可以进入潮玩社区,交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……由此形成了年轻人独有的圈层,这也为那些孤独的年轻人们带去了情感的慰藉。此外,自带刺激、快乐的消费体验的潮玩,也使得潮玩在具有精神寄托的属性的同时,丰富了潮玩内容与消费的快速融合。

  95后年轻人群精神娱乐需求多元,在未来,年轻人的圈层消费逐渐常态化,以及娱乐化、互动化、内容化的消费更受欢迎,基于此,更易读懂粉丝内心的POP MART泡泡玛特潮玩也将得到进一步发展。

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